时间: 2024-06-30 03:25:11 | 作者: 模具加工
根据猎头公司KirkPalmerandAssociates提供的数据，过去12个月内，包括LVMH集团、MatchesFashion和Skims在内的50家时尚公司任命了新的首席财务官。仅今年3月份，一个月内Allbirds、StitchFix、Burberry等多个集团就出现了有关人员变动。有必要注意一下的是，这些变化大多是从科技领域转向时尚行业。
从集团领导和管理者的频繁变动来看，行业内外似乎都弥漫着一种焦虑的气氛。但有一点非常明确的是，在各个品牌未来的发展的策略中，如何利用技术来提高整个产品供应链的效率仍然是一个主流话题。它能够最终靠技术变化缩短交付周期，也可以开发新药以创造更多选择。但从最近时尚界引起关注的一些事情来看，我们仍就不得不质疑高科技在行业中的作用。
巴黎品牌Coperni连续两季以喷漆面料和机械狗作为秀场噱头。其所展示的科技内容引人注目，引起了广泛关注。在前者中，贝拉·哈迪德(BellaHadid)赤身时尚出现在舞台上，接受喷洒材料；后者则将机械与模型的互动运用在T台上，展现出微妙的人机联系。但当两场秀合二为一时，不难让人想起AlexanderMcQueen的经典“NO13”秀。
时光机器回到20世纪90年代，国外设计师AlexanderMcQueen在其1999春夏系列秀场上将机械臂搬上T台，超模ShalomHarlow身着白色A字裙登上舞台2023。突然，她的身体一滞，周围的机器开始往她的身上喷漆。她突然被控制住了，惊慌失措，仿佛在扮演一只濒临伤亡的白天鹅，极具戏剧性。对于这一设计，当时的解读是引发公众对于科技和人工智能所带来的潜在威胁的思考。
看看科佩尼的喷漆服装，时尚模特都是现场喷漆，麦昆的呈现方式看似相似，但其实并不是什么新技术。这种喷涂织物技术最早出现于2010年，由西班牙设计师Dr.马内尔·托雷斯经过研究。当时，他成功地将油漆和棉花等成分在喷雾罐中混合，并添加抗凝剂，使得喷雾喷出后遇到空气，可以在表面产生凝结物，能够直接进行清洁。后来他创立了Fabrican公司，此公司也是Coperni“喷衣”的合作伙伴。不过，这项技术自发明以来就引起了一些争议，比如喷墨材料的耐用性以及溶剂本身是否环保等。特别是喷涂后固化材料的可塑性有一定的局限性，这使得其仅适合一般场景下衣物的制造。另外，产品本身的高成本使其更适合存在于紧急医疗供应或运动器材市场。十几年过去了，这项技术却并没有正真获得广泛应用，仍然以当年同样的形式反复展示和引起关注，着实让人质疑其未来发展的可能性。
类似的情况也发生在氯丁橡胶材料上。十年前它曾被称为“太空棉”，走在潮流的最前沿。去年，它一改身份，以国外石灰石基氯丁橡胶潜水面料的身份亮相Balenciaga高级时装秀，让现代年轻观众再次感受到它的魅力。然而，当我们多次看到这种“创新”出现在世间时，我们会不自觉地进入一种奇怪的思绪——时尚界的高科技创新还在进步吗？
事发近年来时尚界的一些高科技时刻，没有一个时刻伴随着经济的快速发展。20世纪80年代，国外设计师三宅一生（IsseyMiyake）设计了能形成褶皱的面料，改变了时尚原本“精致”的样子。2010年代，Burberry在秀场上采用全息投影，多角度展现时尚，成就了当年的时尚风潮。技术巅峰；此后十年，3D打印、AR应用、虚拟产品等相继出现。每一次新技术的推出，无疑都会引发新的讨论。
但事发三年前的情后时装周，品牌正试图在混乱的环境中重新设计自己，以重新获得品牌价值，并最终实现更好的销售。时下流行的复古风和基础款甚至让人怀疑那些原本应该发光不适的科技元素被分手了——事实上，事实并非如此。很多高科技应用都“隐藏”在更时尚的层面，比如服装。材料。
BottegaVeneta2023春夏系列用皮革“拟态”展现当下奢华态度
国外品牌ANREALAGE在其2023秋冬系列中添加了热传感器技术。发布会上的模特们像宇航员一样站在T台上，被紫外线照射。随着光线的移动，原本素净的白色西装逐渐显露出“隐藏”在其中的底层色彩，热情的格子印花瞬间覆盖全身。值得一提的是，此类热敏材料应用技术并不新鲜。有趣的是，设计团队不仅将其运用在常规面料上，还将其运用在再合成皮革、天鹅绒等面料上。让我们看一下热致变色的几种选择。还有我们刚才提到的Balenciaga，去年推出了一款用菌丝体材料作为皮革替代品的外套；爱马仕还与生物公司MycoWorks合作，使用其开发的菌丝体皮革制作Victoria手袋；而非常关注的BottegaVeneta则利用科学技术手段软化皮革，将其变成格子衬衫或背心等日用品，以生物学中的“拟态”效应重新定义了当下的奢华态度。
此外，业界讨论多年的产品追溯二维码终于出现在市场上。以LoroPiana为例。该公司最近推出了一种名为“国王的礼物”的羊毛面料，并将在用这种面料制成的衣服上附上二维码。顾客扫描二维码后，可以追溯产品从纤维产地到门店的全流程。他们还能够最终靠溯源登记所购商品的所有权，实现数字时代的代代相传。类似的技术也体现在ZEGNA等品牌中。这项技术让人们直观地看到实体产品与技术的结合真正满足了普罗大众的消费需求，让他们更加放心地购买商品。
当然，技术进步给时尚行业带来的最大变化是为购物体验提供了更多选择。如今网上购物已经风靡全球，慢慢的变多的品牌开始注重打造虚拟世界。这中间还包括创建虚拟商店、推出数字收藏品或使用密码货币作为支付方式来扩大花了钱的人数字世界的接触。然而，慢慢的变多的人看到的虚拟市场似乎正在发生剧烈的变化——随着资本的不断涌入，它并不是预期中的稳定增长，而更像是“捏泡沫援助”。推手。
尤其是随着密码货币市场的暴涨暴跌，一个新的问题出现了：这些虚拟世界中的商品如何让更广泛的受众感受到它们的价值？就像人们看到时下流行的虚拟穿搭，第一反应和当年的QQ秀一样，质疑它作为一个新生事物存在的合理性。人们总是在新的媒介中尽可能地恢复现实世界的秩序，对衣服的需求也源于此。如今我们已郑重进入后情时代，回到现实世界的消费者需要什么样的产品才能同时满足现实世界和虚拟世界的需求？
许多试水的虚拟时尚平台此时都已接近尾声。字节跳动旗下虚拟时尚平台Pheagee日前宣布，因公司业务调整，该平台将于2023年3月19日起正式暂停。从2023年3月正式上线至今，已运营了不到一年——这似乎预示着一个趋势：单方面覆盖的虚拟世界平台显然不足以满足大众的需求。
在今年巴黎时装周期间举办的NFTParis活动上，这一个话题也被很多人提到。一方面，人们看到区块链技术能为时尚行业提供产业链时尚度，以及其在破新身份、数据和权利验证方面的巨大潜力；另一方面，对新模式的探索也从未停止。Rtfkt联合发起人BenoitPagotto在接受媒体采访时表示，时尚界短时间之内并没过多关注估值和炒作，而是采取了更为谨慎的态度。咨询公司BlvckPixel的创始人兼首席执行官TeddyPahagbia也表达了类似的观点。现在，投资将受到更严格的审查，并更看重制定长期战略。炒作已结束，重点是数字设计和NFT的整合。融入产品供应链和客户体验。“我从一些内部人士那里听说，一些品牌现在正在退后一步，考虑怎么在产品生命周期中利用Web3。数字时尚仍然会是一个问题，但它将是从产品研究开发友好的角度来看的。更多观察。”
如今，一方面时装周上有线下时装秀，另一方面线上数字原住民在自己的世界里享受着与世隔绝的生活。现实与虚拟之间任旧存在着巨大的差距。至于高科技的运用，时尚界更需要做的是如何通过科学技术手段升级时尚产业，同时让更多的消费者真正感受到时代的好处——就像2000年左右的亚马逊和谷歌一样索拉出生了。
